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Conseil en levée de fonds, Entreprenariat
Nous espérons que vous avez déjà entendu parler d’Internet. C’est une grande affaire. Une grande affaire au point qu’une page de don en ligne ou un formulaire de don en ligne peut faire ou briser vos objectifs de collecte de fonds à but non lucratif. Le marketing par courriel est à la hausse et même les donateurs plus âgés sont derrière les dons en ligne ! Dans un monde où les donateurs en ligne augmentent chaque année, la création d’une puissante page de dons en ligne devrait être en tête de votre liste de priorités. Prêt à augmenter vos dons en ligne et à faire passer vos dons en ligne au niveau supérieur ? Voici trois éléments essentiels d’une page de donations efficace.
  • Gardez les choses simples Quand il s’agit de recueillir des dons en ligne, la dernière chose que vous voulez, c’est une page de dons compliquée. De longs formulaires de don et des pages avec des mises en page désorganisées ou trop de champs peuvent dissuader les donateurs potentiels de donner. Pour créer une page de don efficace, voici 2 façons de faire simple :
    • Réduire les clics : Ne faites pas sauter vos donateurs à travers des cerceaux pour faire un don (sauf si vous essayez de les faire fuir). Essayez de regrouper toutes les informations dont vous avez besoin dans seulement 1 ou 2 pages, en ne demandant que les informations les plus nécessaires. Un processus de don multi-pages avec de multiples clics et redirections réduira leurs chances de cliquer sur le bouton de don final.
    • Réduire les distractions : Votre page de donation en ligne ne devrait être qu’une page de donation. Enlevez tout ce qui pourrait distraire l’attention des personnes du bouton de don avant la soumission de ce dernier. Gardez votre formulaire de don propre et libre de tout lien externe afin que les utilisateurs puissent passer rapidement à travers le processus sans se laisser distraire. Et si vous partager une vidéo ou un lien avec les donateurs, gardez-le pour votre reçu de donateur. Il est essentiel de donner aux donateurs une expérience de don simple et sans friction. Trouver une plateforme qui vous permettra de créer ce type d’opportunité est essentiel. La création d’un bouton de don n’importe où sur votre site, où un utilisateur mobile peut rapidement et facilement remplir un formulaire de don conduira à un succès énorme pour vos conversions de collecte de fonds.
  • Restez dans la marque Une simple page de donations en ligne est impérative, mais cela ne signifie pas que vous devez sacrifier l’image de marque de votre organisme sans but lucratif. Une page de dons de marque peut en fait permettre de dépasser de 38 % le montant d’un don par rapport à une page générique. Lorsque les gens donnent à votre organisation, ils veulent s’assurer qu’ils sont au bon endroit et sur le bon formulaire de don. Gardez vos pages de dons en cohérence avec votre imagerie et votre langage, tout en veillant à ce qu’elles n’aient pas de distractions inutiles.
  • Donnez-lui des options Lorsque quelqu’un fait le choix de devenir donateur, il y a quelques autres décisions qu’il devra prendre. Donner à vos donateurs la liberté de choisir comment, quand et combien ils donneront vous permettra d’établir vos objectifs de collecte de fonds à but non lucratif pour réussir. Mais comme toute campagne de marketing efficace, il ne s’agit pas de donner aux utilisateurs des dizaines d’options parmi lesquelles choisir (ce qui pourrait mener à la paralysie de prise de décision). Il s’agit de leur donner des options intelligentes. Nous avons pensé à trois façons de donner à vos donateurs la possibilité de choisir leur propre aventure de don :
    • Options de campagne : lever de fonds pour une nouvelle école ? lancer un nouveau centre culturel ou protéger la vie marine ? Donnez aux donateurs la possibilité de choisir la campagne de financement à laquelle ils souhaitent contribuer.
    • Options de montant : en offrant 3 ou 4 options de don avec de l’espace pour un montant personnalisé, vous pouvez aider les nouveaux donateurs à comprendre ce que le donateur moyen contribue (petite astuce : en incluant quelques montants élevés, vous pouvez même pousser subtilement les donateurs à donner plus).
    • Options de fréquence : votre formulaire de donation devrait toujours inclure l’option de transformer une seule contribution en don mensuel. Incluez-le dans votre formulaire de don principal afin qu’un don unique ait toujours la possibilité de se transformer en donateur à vie.
    • Ah, une dernière chose, pour être sûr de réussir votre levée de fonds, faites confiance à Alain Gauthier, le consultant expert en levée de fonds.
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